Ao contrário da face ocidental – que é mais auto-orientada e individualista – a face chinesa é mais orientada para os outros e relacional. Em outras palavras é menos sobre o seu próprio orgulho pessoal ou ego, e mais sobre como se é visto por outros. Ao contrário da face ocidental, a face chinesa pode ser dada ou ganhada. Pode também ser retirada ou perdida. Mais